Credito d’imposta pubblicità 2026, al via le domande per le imprese

Dal 2 marzo al 1° aprile 2026 imprese, lavoratori autonomi ed enti non commerciali possono presentare la comunicazione per accedere al credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari incrementali. La misura, prevista dalla normativa nazionale a sostegno del settore dell’informazione e della comunicazione, consente di ottenere un’agevolazione fiscale sugli investimenti effettuati sulla stampa quotidiana e periodica, sia cartacea sia online.

La domanda deve essere trasmessa attraverso i servizi telematici dell’Agenzia delle Entrate. L’accesso all’area riservata può avvenire tramite SPID, Carta d’Identità Elettronica, Carta Nazionale dei Servizi oppure con le credenziali Entratel o Fisconline. La procedura può essere gestita direttamente dal beneficiario oppure tramite un intermediario autorizzato.

Come funziona il credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari

Il credito d’imposta è riconosciuto esclusivamente per gli investimenti pubblicitari definiti “incrementali”. Ciò significa che l’agevolazione riguarda soltanto la quota di spesa che supera di almeno l’1% gli investimenti realizzati sugli stessi mezzi di informazione nell’anno precedente.

La normativa prevede che il beneficio fiscale sia applicato agli investimenti effettuati su giornali quotidiani e periodici, sia nella versione cartacea sia nelle edizioni digitali. L’obiettivo consiste nel sostenere il settore editoriale e, allo stesso tempo, incentivare le imprese a pianificare attività di comunicazione e promozione attraverso canali informativi professionali.

Dal 2023 l’agevolazione è riconosciuta nella misura del 75% del valore incrementale degli investimenti pubblicitari effettuati sulla stampa. Il credito viene concesso entro il limite complessivo di 30 milioni di euro annui e nel rispetto delle regole europee sugli aiuti di Stato previste dal regime “de minimis”.

Scadenze e procedure per ottenere il beneficio

La comunicazione da inviare entro il 1° aprile rappresenta una fase preliminare di prenotazione del credito d’imposta. Attraverso questa procedura le imprese indicano gli investimenti pubblicitari programmati o già realizzati nel corso dell’anno, consentendo all’Agenzia delle Entrate di determinare la quota di risorse disponibili.

Il processo non si conclude con l’invio della comunicazione iniziale. Nei primi mesi del 2027 i soggetti che hanno richiesto l’agevolazione dovranno presentare una dichiarazione sostitutiva relativa agli investimenti effettivamente sostenuti. In questa fase sarà necessario attestare la spesa pubblicitaria realizzata e la conformità ai requisiti previsti dalla normativa.

Solo dopo questa verifica il credito d’imposta potrà essere confermato e utilizzato secondo le modalità stabilite dalla disciplina fiscale vigente.